防府から全国へメディアを発信。のどかけん（田中堅司）がジョイ企画で仕掛ける、中小企業のための低コストな広告戦略

ジョイ企画が変えるテレビCMの常識。低コストな複数パターン運用とAI・アニメの融合

── テレビ広告はハードルが高いと感じている地元の小規模事業者は多いですが、ジョイ企画さんではどのような提案をされているのでしょうか。

田中社長： テレビCMは高額で、1本出したら内容を変えられないというイメージが強いですよね。ですが、私たちは高額な地上波一極集中をただ勧めるのではなく、適正なコストで継続的に露出を増やし、長期的な信頼を獲得する伴走型の支援を大切にしています。

私たちが提案している面白い手法の一つが、15秒CMの複数パターン運用です。CM全体の枠組みや社名、所在地といった変わらない基本要素は固定しておきます。その上 で、中身の数秒間の製品紹介や現場の風景、あるいは採用情報といった訴求テーマを週替わりでローテーションさせます。

例えばかまぼこ屋さんなら、今週は商品の紹介、次の週は笑顔で働く社員さんのコミュニケーション風景、その次は職人の技術、といった具合に季節要因や販促テーマに合わせて見せ場を最適化します。これなら、同じ固定スポット枠でありながら、随時新しい会社の魅力を新鮮に伝え続けることが可能になります。

さらに、新しい挑戦として力を入れているのが、生成AIとアニメーションの融合です。動画を制作する際、タレントを起用すると莫大な費用がかかりますよね。そこで私たちの会社では、文章の構成や校正支援に生成AIを活用してベースを作り、最終的な表現は人間がしっかり監修する体制を整えました。さらに、アニメキャラクターがインタビュアー役となって画面上で問いかけ、社長さんご本人の音声回答と掛け合わせるような短尺の紹介動画を作っています。これにより、タレント不使用による劇的なコスト圧縮を実現しました。

このお金をかけずに伝わる動画を、テレビとWebの双方で再利用することで、さらに費用対効果を高めることができます。また、こうしたテレビとWebの相乗効果を形にする受け皿として、新たに地域情報発信サイト「情報PiPi+ (ピピプラス)」を立ち上げました。スマートな動画背景や、サイトの案内役として登場するオリジナルキャラクターの「Ai3姉妹」など、最新のWeb技術とアニメーションを融合させ、防府の新しい情報発信のハブを目指して運用しています。

あい

りん

みお

観光地や駅でも愛される。ジョイ企画が地域に根ざして展開するグッズ制作事業

── 映像やメディア制作だけでなく、Tシャツやタオルなどのグッズ事業も広く展開されていると伺いました。

田中社長： はい。CMや地域イベントには、形に残るグッズが付きものだという発想から、Tシャツやタオル、帽子などのイベントや施設向けグッズの制作と供給をスタートしました。現在はJR山口線の各駅などに委託販売の形でオリジナルTシャツなどを置かせていただいています。地域や駅の活性化に繋がる形で協力をいただきながら、地元の露出を高め、良好な関係を築くための大切な事業として継続しています。

大手の代理店さんとは違い、私たちは小回りが利くのが強みです。観光地の売店から受託制作をいただいているほか、おじいちゃんやおばあちゃんの似顔絵イラストを引き出物用にTシャツへ加工するといった、個人向けの小ロット制作にも柔軟に対応しています。テレビCMや動画と連動してグッズを作ることで、企業の知名度や親しみやすさをさらに一段上げるお手伝いをしています。

JASRAC正会員、日本作曲家協会会員、日本作詞家協会会員ののどかけん直伝。Queen Music Japanが繋ぐ通信カラオケ配信と著作権の安心相談

── Queen Music Japan事業部では、一般の方の自分の曲をカラオケに入れたいという夢を本気で叶えているそうですね。

田中社長： 私自身、のどかけんというアーティスト名でキングレコードからメジャー曲を発表しており、本名の田中堅司としては日本音楽著作権協会の正会員として総会での質疑にも関与しています。音楽業界のルールと、費用を抑える代替策を知っているからこそ、提供できる価値があります。

一般の方がオリジナル曲を作ってCDを出したい、通信カラオケに載せたいとなった場合、大手の流通やプレス要件を通すと通常は何百万円もの莫大な広告宣伝費やストックのコストがかかってしまい、諦めてしまう方が多いのです。ですが、私たちのノウハウを活用すれば、内容の審査や条件はありますが、楽曲制作からジャケット制作、簡易プレス、そしてDAMやJOYSOUNDといった大手通信カラオケへの登録までを、実費を大幅に抑えてワンストップで支援することが可能です。

毎週木曜の早朝には、ラジオ関西にて、のどかけんの「我ら歌仲間」という5分枠の番組を社内編集で運用しています。こういったメディアのネットワークがあるからこそ、自分の歌を全国に届けたいという趣味の方からプロを目指す方のきっかけ作りまで、親身にアドバイスができるんです。さらに、地元の地域イベントを企画される事業者の方々が頭を悩ませがちな音楽の著作権相談にも、JASRACの知見から直接お答えしています。ちょっとした疑問でも、いつでも頼っていただける街の安心窓口でありたいですね。

苦しい時代だからこそ、ジョイ企画は裸の付き合いで一緒に壁を乗り越えたい

── 最後に、防府市内の中小企業や、夢を追いかける読者の方へメッセージをお願いします。

田中社長： 今の世界情勢や市況は本当に厳しく、どこの会社も売り上げに影響が出ている大変な時代です。ですが、黙って耐えるだけではなく、私たちはお金をかけずに伝える方法を一緒に必死になって考えたい。

テレビCM、映像、ラジオ、グッズ、音楽. 一見バラバラに見えるかもしれませんが、ジョイ企画ならすべてが1つの窓口で連動し、形になります。他社で何百万と言われたけれどどうにかならないか、アニメを使って新しい会社紹介動画を 作ってみたい、そんなやる気のある経営者の方々と、お互いに裸になって、5年、6年と長くお付き合いしながら一緒に結果を出していきたいですね。